Ќовости | –ынки | TradeNews | »тоги | »нтервью |  олонка эксперта |  адровые перестановки | ћеропри€ти€ | ћаркетинговые программы | –ейтинг »“-брендов | –ейтинги »“-компаний |  аталог производителей | Ќовинки | »“-компании | ¬акансии | ѕресс-релизы | Twitter | RSS | —татьи | јрхив новостей

@Astera. Ќовости »“-бизнеса дл€ ѕрофессионалов.
  подписка | регистраци€ | сервис | регистраци€ компаний | сервис дл€ компаний | пользовательска€ политика
Ќовости »“-бизнеса дл€ ѕрофессионалов 29 марта : среда
”старевающие технологии создают преп€тстви€ на пути развити€ госкомпаний
4 из 5 руководителей государственных организаций уверены, что смогут внедрить цифровые технологии к 2021 году.
¬ыручка Red Hat за 2017 финансовый год достигла 2,4 млрд долларов
ƒоходы компании растут на прот€жении 60 кварталов подр€д.
OCS признана лучшим проектным дистрибьютором Netgear
ѕо итогам 2016 года.
∆-фактор: действительно ли равноправие полов выгодно дл€ бизнеса
 ак показывают многочисленные исследовани€, женщины-боссы делают бизнес более эффективным.
Apple выпустила iOS 10.3, а также обновлени€ дл€ macOS, watchOS и tvOS
ѕеред установкой прошивки необходимо сделать резервную копию своего устройства в iCloud или на компьютере.
Ћучшие производители 2016
»нформационно-деловой канал @ASTERA объ€вл€ет о начале исследовани€ результатов работы компаний-производителей в 2016 году
другие главные новости

 олонка эксперта
 
Ќовые технологии дл€ повышени€ эффективности в ритейле
“орговым сет€м стоит задуматьс€ о подходах и инструментах, позвол€ющих оптимизировать де€тельность и снизить затраты.
»нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда
—тавку стоит сделать на формирование мобильного трафика, расширение спектра каналов трафика и видеомаркетинг.
–абота с проектами в составе комплексной ERP-системы автоматизации позволит управл€ть всеми фронтами бизнеса
—троительным компани€м необходимы специализированные программные решени€ дл€ организации строительства и управлени€ проектами.
 »нтервью 
»нтервью с ≈леной “еплушкиной, руководителем отдела продуктового маркетинга офисного оборудовани€ компании Xerox –осси€"¬о втором квартале мы планируем провести крупнейший запуск продуктов в истории Xerox"
»нтервью с ≈леной “еплушкиной, руководителем отдела продуктового маркетинга офисного оборудовани€ компании Xerox –осси€
»нтервью с јнтоном Ѕутивщенко, исполнительным директором компании SafeCrow¬ 2017 году будут развиватьс€ не "гости из будущего финтеха", а реальные технологии, примен€емые в повседневной жизни
»нтервью с јнтоном Ѕутивщенко, исполнительным директором компании SafeCrow
»нтервью с ¬асилием ¬агановым, старшим региональным директором Veeam Software по ¬осточной ≈вропе, –оссии и —Ќ√"ќдним из приоритетных направлений развити€ дл€ нас остаютс€ облачные услуги"
»нтервью с ¬асилием ¬агановым, старшим региональным директором Veeam Software по ¬осточной ≈вропе, –оссии и —Ќ√
»нтервью с јлександрой Ўарох, директором по маркетингу компании Greenconnect Russia"—держивающие факторы дл€ одних вендоров могут быть стимулом дл€ развити€ других"
»нтервью с јлександрой Ўарох, директором по маркетингу компании Greenconnect Russia
»нтервью с јленой “ужанской, менеджером по маркетингу и PR компании Allied Telesis в –оссии"ƒистрибьторы в нашем канале продаж играют очень важную роль"
»нтервью с јленой “ужанской, менеджером по маркетингу и PR компании Allied Telesis в –оссии


 урсы
USD ÷Ѕ –‘  29/03 56.9364 -0.0869
EUR ÷Ѕ –‘  29/03 61.8102 -0.1513
EUR/USD 29/03 1.0856 -0.001
 
 –ейтинги 
»“-компании
»“-бренды
Ћучшие производители
Ћучшие дистрибьюторы
 
 ќбзоры рынков 
Ћидером мирового рынка видеоигр остаетс€ Activision Blizzard
¬ 2016 году российский рынок смартфонов стал крупнейшим в EMEA
ƒоход поставщиков конвергентных систем в 2016 году составили 11,3 млрд долларов
 ћаркетинг и ћенеджмент 
 онгресс —Ўј намерен разрешить продажу данных интернет-пользователей
–итейлерам становитс€ все сложнее угодить клиентам
Ќеточные данные мешают компани€м качественно обслуживать клиентов и негативно вли€ют на их доверие
 
–екомендуем подписку
DailyNews
TopNews
EveningNews
MorningNews
WeeklyNews
Top10
 адровые перестановки прошедшей недели
ƒисплеи
Ќовинки
јудио-¬идео
ћобильные ѕ 
ћобильные телефоны
‘ото-¬идео
ѕрограммное обеспечение
»нтернет
“елекоммуникации
Ѕезопасность
 урсы валют
јкции
ћаркетинг и ћенеджмент
 арьера и ѕерсонал
¬аш e-mail

—татьи

јндроид программы

–оссийска€ система программных средств —»Ѕ–”—

»нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда


 

14.02.2017 11:15
 

»горь —юч - высококвалифицированный аналитик, тренд-футуролог, исследователь инфопотоковјвтор: »горь —юч, свободный аналитик и тренд-футуролог.

ћалый бизнес - это глобальна€ сеть, состо€ща€ из огромного количества торговых предложений, услуг, предпринимательских направлений и бизнес-идей. ¬ период кризиса именно малый бизнес обладает устойчивым иммунитетом к так называемой "шоковой" социально-экономической терапии. —егодн€ мы будем говорить о прогнозах в рамках развити€ малого бизнеса с учетом наиболее попул€рных интернет-трендов 2017 года.

ќднако не стоит бросать все ресурсы на €кобы перспективные тренды, которые, кстати, отличаютс€ от своих предшественников разве что формулировкой. „то делать веб-предпринимателю в 2017 году? —овершенствовать юзабилити блога? »ли же заниматьс€ развитием видеомаркетинга? ¬ этом материале мы проанализируем три самых упоминаемых интернет-тренда в рамках построени€ малого онлайн-бизнеса, а также попробуем определить масштабы предполагаемой оптимизации онлайн-бренда.

‘ормирование мобильного трафика - приоритет є1

ќб этом тренде (вернее, о предпочтении пользовател€ми мобильных устройств в процессе исследовани€ интернета) говор€т уже не один год. Ќо о чем конкретно идет речь? » отличаетс€ ли ситуаци€ на зарубежном рынке от условий решени€ задач отечественной интернет-аудитории?

ƒавайте изучим статистику: фотографии, игровые приложени€, новости, публикации в социальных сет€х - такой контент чаще всего ищут пользователи с мобильных устройств (в данном случае их территориальное расположение не играет роли). ј как обсто€т дела с соотношением мобильного и стационарного трафиков с учетом типа, а также потребительской ценности контента? »зучив данные, мы пришли к такому выводу: культурно-развлекательный сегмент услуг изучаетс€ пользовател€ми с мобильных устройств, тогда как решение более серьезных проблем (например, поиск продукции, проведение сравнительной характеристики свойств нескольких товарных позиций) реализуетс€ с помощью стационарных ѕ , ноутбуков.

Ёто говорит о том, что мобильное юзабилити €вно проигрывает десктопному интерфейсу. ¬едь, согласитесь, неудобно принимать решение о покупке, например, домашнего кинотеатра в движущемс€ транспорте. „то же касаетс€ модернизации мобильного юзабилити, то отечественные интернет-магазины, бесспорно, отстают от зарубежных продающих веб-площадок. »так, на что следует обращать внимание при изложенных исходных данных?

¬о-первых, смотрим, как отображаетс€ ресурс на различных устройствах. “акже оцениваем качество показа контента на разных размерах дисплеев. ¬торой шаг - это анализ показател€ отказов (сервисы "яндекс.ћетрика" и Google Analytics вам в помощь). ≈сли данный параметр составл€ет 50% при минимальном количестве целевых пользователей (20-25 человек), то необходимо срочно зан€тьс€ доработкой мобильного юзабилити сайта. ѕримечание: в "яндекс.ƒиректе" полностью выключить показы на том или ином устройстве нельз€. ћожно лишь осуществить регулирование ставок в зависимости от типа устройства. „то же касаетс€ Google AdWords, то здесь все несколько проще: вы можете посредством изменени€ ставок формировать автономные рекламные кампании дл€ различных типов устройств. ≈сли вы не хотите показывать рекламный блок на конкретном устройстве, просто снизьте дл€ него величину ставки на 100%. –екомендаци€: весомое достижение "мобайла" - это внедрение инновационных форматов демонстрировани€ рекламы в социальных сет€х (речь идет о работе с промопостами), так что дл€ эффективного продвижени€ торгового предложени€ вам нужно освоить упом€нутый онлайн-инструмент.

Ўирокий спектр каналов трафика и платформ в рамках распространени€ контента

—егодн€ потенциальные покупатели наход€т товары и услуги, использу€ все доступные средства св€зи и источники информации. ¬озникновение социально-потребительских откликов на различных этапах знакомства с брендом сопр€жено с необходимостью анализа ассоциированных конверсий. Ёта проблема решаетс€ в Google Analytics, где требуемые данные можно вз€ть из отчета по ассоциированным конверси€м. ¬ нем определ€ем маркетинговую ценность каждого канала (последн€€ измер€етс€ как в процентном, так и финансовом эквиваленте). ѕри этом ключевым ориентиром €вл€етс€ раздел с показател€ми конверсии по последним кликам и непосредственному пользовательскому взаимодействию. ¬ этом столбике прописываетс€ значение от 0 до бесконечности: чем меньше значение, тем выше ценность канала с точки зрени€ эффективности торгового веб-пространства. ¬ "яндекс.ћетрике" (верси€ 2.0) также можно сформировать похожий отчет, использу€ информацию о последних, первых, последних значимых переходах.

—тоит заметить, что выигрышна€ позици€ в малом бизнесе достигаетс€ за счет работы с мультианалитикой: отслеживание наиболее перспективных каналов построени€ трафика даст вам преимущество на фоне конкурентов. ѕомните, что вложение средств в непроверенные каналы (неосведомленность в показател€х предполагаемой отдачи) - непростительна€ ошибка.

¬идеомаркетинг

ƒа, сегодн€ создание маркетинговых видеоканалов с целью их последующей монетизации на рекламе - это попул€рный интернет-тренд. ќднако не все так просто. ¬о-первых, реальную отдачу дает лишь ограниченное количество видеоканалов на YouTube. ¬о-вторых, вам нужно четко понимать, в какие методы раскрутки следует вкладывать средства. ¬-третьих, стоимость "живого" целевого реагировани€ куда важнее беспредметного внимани€ широкого круга подписчиков. ƒа и отследить степень вли€ни€ видеомаркетинга на продажи невозможно без размещени€ ссылок с UTM-метками в описании к видеоматериалу.

¬ерное решение - это публикаци€ рекламных блоков на YouTube посредством контекстно-медийного инструментари€ Google. –екомендации по показу рекламы: продолжительность рекламного ролика на YouTube должна составл€ть не более 15-30 секунд (в данном случае мы не берем в расчет коммерческие, объ€сн€ющие и презентационные видеосюжеты); грамотно настроенный таргетинг, ориентирование на потребител€ - залог успешного внедрение видеомаркетинга в рамках оптимизации малого бизнеса; социальные сети - оптимальна€ среда с точки зрени€ естественного распространени€ видеорекламы; использование видеомаркетинга в пределах интернет-магазинов, лэндингов - альтернативный способ целевого показа характеристик торгового предложени€.

»сточник: @Astera

—мотри также:  олонка эксперта, »нтернет

livejournal  facebook twitter



<< ѕоследние новости
 
 14 феврал€
  17:26 Amazon бросает вызов Microsoft и Cisco своим очередным сервисом
ќблачное ѕќ Chime уже доступно на рынке и предлагает высокое качество голосовых и видеозвонков.
  16:57 Gartner назвала Informatica лидером магического квадранта по управлению мастер-данными
MDM-решение компании обеспечивает системный подход к управлению разрозненными данными, объединенными в единое информационное пространство.
  16:44 ѕроцессоры Coffee Lake по€в€тс€ на рынке во второй половине 2017 года
Ёто будет четвертое поколение чипов подр€д, основанное на 14-нм техпроцессе.
  16:29 Ѕизнес-мониторы Dell P2418HT и P2418HZ уже доступны на российском рынке
23,8-дюймовые новинки оснащены стеклом повышенной прочности.
  16:16 –оссийский рынок устройств печати в 2016 году вырос на 11% в денежном выражении
ѕоставки моделей младшего уровн€ сокращаютс€.
  16:07 Samsung поставит Apple еще 60 млн OLED-дисплеев дл€ новых iPhone
—умма контракта составл€ет 4,3 млрд долларов.
  15:46 IBM представила экспериментального голосового помощника Havyn
–ешение может предоставить »Ѕ-аналитикам обновленную информацию об угрозах, которые по€вились за последнее врем€, и рекомендации по действи€м дл€ восстановлени€.
  15:27 —овет по модернизации экономики рассмотрит карту TechNet
Ќовое направление Ќациональной технологической инициативы сосредоточено на создании в –оссии "умных производств".
  15:10 ѕиратам помешают воспроизводитьс€
ѕоправки о блокировке сайтов-зеркал согласовали в правительстве.
  14:56 XMPie стала лидером магического квадранта Gartner на рынке CCM-решений
ѕрограммное обеспечение XMPie позвол€ет формировать двусторонние многоканальные коммуникации с клиентами.
  14:43 ћихаил „ичварин стал коммерческим директором "ЁЋ¬»—-Ќео“ек"
ќн будет курировать вопросы стратегического маркетинга и развити€ продаж компании.
  14:26  итайский аналог Twitter обошел сервис микроблогов по капитализации
–ыночна€ стоимость Weibo достигла отметки в 11,3 млрд долларов.
  14:11 Apple присоединилась к разработчикам беспроводной зар€дки
 освенно это подкрепл€ет сообщени€ о том, что iPhone 8 можно будет зар€жать "по воздуху".
  13:28 ћошенники украли более 1 млрд рублей с карт росси€н в 2016 году
ќбъем несанкционированных операций со счетами юридических лиц сократилс€ вдвое, сообщили в ÷Ѕ –‘.
  12:54 јкции Apple достигли рекордной цены в 133,7 долларов
“ем самым стоимость Apple составл€ет 700 млрд долларов.
  12:46 HP и Bromium изолируют небезопасные вкладки браузера
“ехнологи€ HP Sure Click направлена ​​на устранение ошибок пользователей и других дыр в безопасности.
  12:38 ќборот "ћарвел-ƒистрибуции" по итогам 2016 года вырос на 3%
ѕартнерска€ база составила пор€дка 4000 компаний.
  12:00 Ѕольшинство организаций в регионе APeJ наход€тс€ на самом низком уровне »“-безопасности
ѕроблема человеческого фактора €вл€етс€ основной дл€ отрасли.
  11:34 Autodesk и Renga стали партнерами
 омпании заключили соглашение об обеспечении совместной работы своих решений в области BIM.
  11:15 »нтернет-тренды и малый бизнес в 2017 году: обсуждаем попул€рные направлени€ в рамках развити€ онлайн-бренда
—тавку стоит сделать на формирование мобильного трафика, расширение спектра каналов трафика и видеомаркетинг.
  11:00 ƒесктопы HP Elite Slice, Elite Slice for Meeting Rooms и монитор EliteDisplay S240uj уже доступны на российском рынке
ћодульные коммерческие ѕ  позвол€ют комбинировать компоненты по желанию пользовател€.
  10:45 Ћазерный кинопроектор NEC NC1700L с применением источника RB по€витс€ на рынке в феврале
ћодель отличаетс€ низким расходом электроэнергии и может работать до 30 000 часов.
  10:30 Trojan.PWS.Sphinx.2 встраивает в просматриваемые пользователем веб-страницы поддельные формы дл€ ввода логина и парол€
ƒанные дл€ выполнени€ веб-инжектов тро€нец получает с управл€ющего сервера.
  10:15 ќбладатели Mac чаще других используют социальные сети дл€ поиска второй половины
» рассказывают в соцмедиа о своих романтических приключени€х.

   << Ќовости за 15 феврал€

Ќовости за 13 феврал€ >>   
 TradeNews
Fluke 414D/419D/424D: измер€ют быстрее, с большей точностью в различных услови€х
"ƒомашн€€ бухгалтери€" - теперь на платформе Android
 омпани€ TP-LINK представл€ет JetStream Smart
"—крепление" успехов!
—коро на складе OCS: новый Wi-Fi USB-адаптер высокого усилени€ Archer T9UH от TP-Link
 
 
 
 
Ќовинки
 
Acer Swift 5 Acer Swift 5 уже доступен в –оссии по цене от 69 990 рублей
 
27-дюймовый дисплей VG2765 Ёнергоэффективные мониторы ViewSonic уже доступны дл€ заказа в –оссии
 
Neoline Wide S39 Neoline Wide S39 по€витс€ на российском рынке в апреле
 
Ezviz S5 Ёкшн-камеры Ezviz S5 и S5 plus уже доступны в –оссии
 
ARCHOS 97c Platinum ARCHOS 70 Platinum 3G и 97c Platinum уже доступны в –оссии
 
ѕќ YSoft SafeQ 6 от Xerox уже доступно дл€ заказа в OCS
 
Samsung представила 34-футовый HDR-дисплей Cinema с разрешением 4K
 
 
 
 ƒисплеи 
Samsung представила 34-футовый HDR-дисплей Cinema с разрешением 4K
ѕо мере развити€ технологии гибких экранов на рынке будут по€вл€тьс€ все новые устройства
Ёнергоэффективные мониторы ViewSonic VG2433MH и VG2233MH уже доступны дл€ заказа в –оссии
 јудио-¬идео 
Foxconn планирует увеличить мощность завода по производству панелей Sharp в японии
Samsung закрыла покупку Harman
Ѕеспроводна€ акустика JBL Control X Wireless скоро по€витс€ в –оссии
 
 ћобильные ѕ  
Ќовые ѕ  Dell Latitude, OptiPlex и XPS уже доступны на российском рынке
Acer Swift 5 уже доступен в –оссии по цене от 69 990 рублей
Apple превратит iPhone и iPad в ноутбук
 ћобильные телефоны 
¬ 2016 году российский рынок смартфонов стал крупнейшим в EMEA
Samsung собираетс€ запустить повторные продажи Galaxy Note 7
„исло вредоносных атак на смартфоны в 2016 году выросло почти на 400%
 ‘ото-¬идео 
Google Guetzli сжимает графические файлы JPEG на 35%, чтобы ускорить врем€ загрузки страниц в интернете
Ёкшн-камеры Ezviz S5 и S5 plus уже доступны в –оссии
Oppo представила на MWC технологию 5x Dual Camera Zoom
 ѕрограммное обеспечение 
ѕќ YSoft SafeQ 6 от Xerox уже доступно дл€ заказа в OCS
Apple выпустила iOS 10.3, а также обновлени€ дл€ macOS, watchOS и tvOS
ѕравительство утвердило требовани€ к отечественному ѕќ
 »нтернет 
 ак можно ускорить развертывание IoT проектов в корпоративном окружении?
 онгресс —Ўј намерен разрешить продажу данных интернет-пользователей
LinkedIn стала российским резидентом
 “елекоммуникации 
‘ј— нашла нарушение закона в тарифах операторов на —ћ—-рассылки
–осси€ и »ран расшир€ют совместную работу в области св€зи и »“
–итейлерам становитс€ все сложнее угодить клиентам
 Ѕезопасность 
¬ тройку наиболее защищенных Android-мессенджеров вошли Signal, Facebook Messenger и Slack
 ажда€ четверта€ целева€ атака направлена против промышленных предпри€тий
"»нформзащита" получила специализацию Check Point SandBlast
 
  аталог компаний 
–азместить информацию
 
 Ѕренды 
ƒата-центр SDN переименован в Xelent
VimpelCom объ€вил о смене названи€
Kodak и ARCHOS запускают совместное производство планшетов в ≈вропе
 
 ѕерсонал 
∆-фактор: действительно ли равноправие полов выгодно дл€ бизнеса
Ѕольшинству работодателей нет дела до флешмоба #мен€невз€ли
ќрганизаци€ работы мен€етс€ все быстрее
 

 

Ќовости | ћеропри€ти€ | ћаркетинговые программы | –ейтинг »“-брендов | –ейтинги »“-компаний |  аталог производителей | Ќовинки |  омпании | ¬акансии | ѕресс-релизы

о проекте | услови€ использовани€ материалов | контактна€ информаци€ | архив новостей | RSS

 

Copyright (C) 1999 - 2017 Astera Group