Новости | Рынки | TradeNews | Итоги | Интервью | Колонка эксперта | Кадровые перестановки | Мероприятия | Маркетинговые программы | Рейтинг ИТ-брендов | Рейтинги ИТ-компаний | Каталог производителей | Новинки | ИТ-компании | Вакансии | Пресс-релизы | Twitter | RSS | Статьи | Архив новостей

@Astera. Новости ИТ-бизнеса для Профессионалов.
  подписка | регистрация | сервис | регистрация компаний | сервис для компаний | пользовательская политика
Новости ИТ-бизнеса для Профессионалов 21 января : суббота
ASUS, Gigabyte и MSI поднимут цены на материнские платы и графические карты в Китае
Снижение поставок соответствующих решений в 2017 году превысит 10%.
Цены на продукцию Apple в России снизились на 5-11%
В официальном интернет-магазине компании в России стоимость телефонов iPhone 7 и iPhone 7 Plus снизилась до 52 990-78 990 рублей.
Объем мирового рынка биометрических систем в 2016 году превысит 14 млрд долларов
В ближайшие шесть лет CAGR-рост рынка мобильных устройств с функциями биометрии составит почти 26%.
Качество и скорость ИТ будут играть главную роль в развитии современного бизнеса
Эксперты Stack Group рассказали о ключевых тенденциях на рынке облачных и colocation-услуг.
На iPhone 8 возлагается слишком много надежд
Если в смартфоне будут реализованы не все ожидаемые технологии, репутация Apple как новатора будет подпорчена.
Лучшие дистрибьюторы 2016
Информационно-деловой канал @ASTERA в рамках проекта "Рейтинг ИТ-компаний" объявляет о начале исследования результатов работы российских дистрибьюторских компаний в 2016 году.
другие главные новости

Колонка эксперта
 
"Одна нога в ЦОД, вторая - в облаке"
Почему "сквозная видимость работы" критически важна для современной организации.
Единая ECM&BPM-платформа - секретное оружие для вашего бизнеса
Бизнес-процессы, обогащенные контентом, оздоровят внутреннюю инфраструктуру и откроют новые точки роста.
ИТ-стратегия как часть бизнес-стратегии
Грамотно выстроенная ИТ-стратегия способствует росту стоимости бизнеса и его инвестиционной привлекательности.
 Интервью 
Интервью с Инной Сорокиной, главой представительства NEC Display Solutions в России"В работе дистрибьютора для нас важны его финансовая стабильность, логистические возможности и предсказуемость"
Интервью с Инной Сорокиной, главой представительства NEC Display Solutions в России
Интервью с Евгением Овчинниковым, вице-президентом компании AUVIX"Сбалансированный продуктовый портфель - эффективный инструмент развития и конкурентоспособности дистрибьюторского бизнеса"
Интервью с Евгением Овчинниковым, вице-президентом компании AUVIX
Интервью с Петром Ажгиреем, генеральным директором компании Elittech"AV-технологии и решения будут еще больше востребованы рынком"
Интервью с Петром Ажгиреем, генеральным директором компании Elittech
Интервью с Михаилом Кириченко, директором по дистрибуции компании TP-Link в России"В будущем году дистрибьюторам придется продолжать оптимизировать свои ресурсы, не забывая искать новые растущие сегменты на рынке"
Интервью с Михаилом Кириченко, директором по дистрибуции компании TP-Link в России
Интервью с Анной Пономаренко, директором по работе с партнерами Veeam в России и СНГ"Мы всегда работаем в тесной связке с дистрибьюторами, так как фактически идем к одной цели"
Интервью с Анной Пономаренко, директором по работе с партнерами Veeam в России и СНГ


Курсы
USD ЦБ РФ  20/01 59.3521 +0.1691
EUR ЦБ РФ  20/01 63.1803 -0.0449
EUR/USD 20/01 1.0645 -0.0038
 
 Рейтинги 
ИТ-компании
ИТ-бренды
Лучшие производители
Лучшие дистрибьюторы
 
 Обзоры рынков 
ASUS, Gigabyte и MSI поднимут цены на материнские платы и графические карты в Китае
Объем мирового рынка биометрических систем в 2016 году превысит 14 млрд долларов
Эксперты пересчитали прогнозы по росту рынка носимой электроники
 Маркетинг и Менеджмент 
Google искусственно продвигает свои продукты на первые позиции в поиске
Фредди Юань стал директором по маркетингу Foxconn
Sistema_VC программирует рекламу
 
Рекомендуем подписку
DailyNews
TopNews
EveningNews
MorningNews
WeeklyNews
Top10
Кадровые перестановки прошедшей недели
Дисплеи
Новинки
Аудио-Видео
Мобильные ПК
Мобильные телефоны
Фото-Видео
Программное обеспечение
Интернет
Телекоммуникации
Безопасность
Курсы валют
Акции
Маркетинг и Менеджмент
Карьера и Персонал
Ваш e-mail

Статьи

Каждая пятая компания в России выбрала рекламу только в интернете


 

26.10.2016 16:20
 

Каждая пятая российская компания (20%) в 2016 году рекламируется исключительно в интернете, говорится в ежегодном исследовании IAB Russia о перспективах интерактивной рекламы в России, составленном по итогам опроса крупнейших рекламодателей.

Почти 60% рекламодателей отмечают рост доли своих бюджетов в digital-сегменте за последние два года. Согласно исследованию, digital является основным рекламным каналом для 22% опрошенных компаний - они тратят на нее от 40 до 80% рекламных бюджетов. Остальные компании (58%) на интерактивную рекламу направляют не более 40% средств, предусмотренных на продвижение.

Digital не угроза

Если в прошлом году рост доли интернет-рекламы сопровождался у многих рекламодателей сокращением бюджетов на офлайн-продвижение - это обеспечило рост доли digital в рекламных бюджетах сразу на 7 п.п. (с 34 до 41%), то в нынешнем году скорость перетока бюджетов резко снизилась - исходя из ответов респондентов, рост доли digital в 2016 году находится на уровне 2 п.п.

По мнению исполнительного директора Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентина Смолякова, ТВ и радио не конкурируют с интернет-рекламой, а "вполне успешно работают в связке". "Пресса сокращается, но тут большую роль играют внутренние проблемы медиа, а не digital. То есть digital не является угрозой другим медиа, а только удобным и эффективным дополнением", - говорит он. Эксперт отмечает, что контекстная реклама - самый крупный сегмент российского digital - заполнен в основном малым и средним бизнесом (за счет эффективности решения их задач и невысокой стоимости). Обычно бюджет этих игроков не позволяет размещаться в офлайн-медиа, добавляет Смоляков.

IAB Russia отмечает резкий рост доли рекламодателей, которые планируют больше вкладывать в интернет-рекламу: если в 2015 году только 33% респондентов планировали увеличить digital-бюджеты более чем на 10%, то теперь так ответили уже 52% опрошенных.

"Позитивным сигналом является то, что около 70% респондентов планируют сохранять и увеличивать объемы бюджетов интернет-рекламы. Высокий прирост ожидается как в инновационных сегментах рекламы - в социальных сетях, мобильной и видеорекламе, так и в наиболее популярной поисково-контекстной рекламе", - говорит директор по развитию сервиса ADFOX компании "Яндекс" и президент общественной организации IAB Russia Борис Омельницкий.

Больше всего на digital-рекламу в среднем тратят компании сегментов "Недвижимость" (до 60% всего рекламного бюджета) и "Банки" (от 43%). Также опрос показал большую долю интерактивной рекламы в бюджетах некоторых категорий ретейлеров (продавцы товаров для детей, товаров для ремонта и дома), но это во многом связано с тем, что в этих категориях (в отличие, например, от электроники и техники) опрос охватил преимущественно интернет-магазины, уточняется в отчете.

"Инвестиции в digital-рекламу вырастут по итогам года в полтора раза, основной прирост дали размещения ЦУМа и ДЛТ, - рассказал РБК представитель ЦУМа. - Приоритетные площадки для нас - новостные ресурсы, соцсети и имиджевые lifestyle-площадки".

Новые рекламодатели

Долю интерактивной рекламы в первую очередь увеличивают рекламодатели, пришедшие из офлайна, которые на digital уже направляют более 15% (но менее 70%) своих рекламных бюджетов. Наибольший интерес проявляют рекламодатели из сегментов "Банки", "Автомобили" и "Недвижимость", говорится в исследовании.

Рекламодатели видят высокий потенциал роста контекстной рекламы, видеорекламы и таргетированной рекламы. По словам руководителя видеопроектов "Яндекса" Натальи Гришкиной, в первой половине 2016 года рекламодатели потратили на видеорекламу в интернете 2,6 млрд руб., что составляет 3,6% всех ТВ-бюджетов. Видеоформаты начинают привлекать и традиционно "нетелевизионных" рекламодателей - представителей электронной коммерции, производителей игрового и мобильного контента, отмечает она. Доля мобильной рекламы в digital-стратегии рекламодателей выросла за год с 42 до 69%. Рекламодатели также отмечают среди новых инструментов наибольший потенциал роста у нативной рекламы. Хотя ее пока приняли на вооружение только 43% опрошенных, а 36% ответили, что могут начать использовать нативную рекламу в этом или следующем году.

Источник: rbc

Смотри также: Обзоры рынков, Интернет, Маркетинг и Менеджмент

livejournal  facebook twitter



<< Последние новости
 
 26 октября
  17:28 Blackberry DTEK60 уже появился на рынке
Мощный Android-смартфон оснащен процессором Qualcomm Snapdragon 820.
  16:46 "ВКонтакте" вслед за Facebook запустила функцию интернет-магазина
Соцсеть пока не планирует монетизировать платформу.
  16:20 Каждая пятая компания в России выбрала рекламу только в интернете
При этом если раньше digital-реклама росла вместе с падением доли офлайна, то теперь скорость перетока бюджетов резко снизилась.
  15:48 Успех Pokemon Go не помог Nintendo увеличить выручку
Выручка компании по итогам первой половины 2016 финансового года составила 1,3 млрд $.
  15:15 ActiveCloud вошла в Топ3 российских облачных поставщиков по версии IDC
Стать одним из лидеров компании удалось благодаря высокому качеству услуг и широкому выбору сервисов.
  14:46 МТС и "МегаФон" решили отказаться от дешевого роуминга
Операторы изменили правила взимания платы с абонентов за пользование роумингом в сторону ее повышения.
  14:17 Генеральный директор "ВКонтакте" возглавит Mail.Ru Group
Новым гендиректором Mail.ru Group станет Борис Добродеев.
  13:29 Блокировки интернета несут экономике миллиардные убытки
Прямой ущерб ВВП составил 2,4 млрд $.
  12:55 SAS заняла 31,6% рынка углубленной и прогнозной аналитики
По оценкам IDC, компания в 2,5 раза опережает ближайшего конкурента.
  12:43 "Сеть компьютерных клиник": 9 лет на российском рынке
Сегодня сеть присутствует в 63 городах России и продолжает активно развиваться.
  12:39 Apple наняла экс-сотрудников BlackBerry для создания ПО для автомобилей
Наиболее значимым из экс-сотрудников QNX, пришедших в Apple, Bloomberg называет бывшего исполнительного директора QNX Дэна Доджа.
  12:23 Выручка Mail.Ru Group в 3 квартале превысила 9 млрд рублей
Компания представила предварительные финансовые результаты и объявила об изменениях управленческой структуры.
  12:08 Убытки HTC снизились до 57 млн долларов
Компания продолжит делать ставку на сегмент смартфонов премиум-класса.
  11:54 Чистая прибыль Apple за 4 финансовый квартал составила 9 млрд долларов
Сервисное направление компании за год выросло на 24%.
  11:38 Отмена льгот по страховым взносам для экспортеров ИТ-услуг снизит поступления в бюджет
Ассоциация "Руссофт" оценила возможные последствия изменений законодательства, предполагающие привязку получения льгот ИТ-компаниями к реестру отечественного ПО.
  11:22 ASUS ZenFone 3 Laser уже доступен в России
Смартфон с лазерной автофокусировкой работает на базе Android 6.0.
  11:06 "Оптимальные решения" стала партнером "Утилекс"
Соглашение позволит предложить заказчикам услуги по созданию ИТ-инфраструктуры на базе pre-fabricated МЦОД отечественного производства.
  10:50 В рамках развития направления В2В "Орион" запустил собственный контактный центр
Федеральный спутниковый оператор подвел итоги работы за 9 месяцев 2016 года.
  10:35 Лишь 2% российских пользователей считают онлайн-рекламу полезной
Большинство постоянно ее блокируют.
  10:21 Выручка SAP от облачных технологий выросла на 28%
Компания объявила итоги 3 квартала 2016 года.
  10:07 Seagate Enterprise Performance 15K HDD шестого поколения обеспечивает надежное хранение информации
Жесткий диск появится на рынке в 4 квартале.

   << Новости за 27 октября

Новости за 25 октября >>   
 TradeNews
A4Tech Bloody B845R: совершенная конструкция и эксклюзивные технологии, обеспечивающие максимальный
ДКС представил модульные эстакады T5 Combitech
Моноблочные трехфазные on-line ИБП серии KEOR T от компании Legrand доступны для заказа в OCS
imageFORMULA ScanFront 400: сканер повышенной производительности
Самая компактная рабочая станция для САПР HP Z2 Mini G3 Performance уже доступна для заказа в OCS
 
 
 
 
Новинки
 
принтер Xerox Phaser 6510 Xerox выпустила принтер Phaser 6510
 
40-дюймовый Philips Brilliance BDM4037UW 40-дюймовый Philips Brilliance BDM4037UW уже доступен в России
 
LG K10 LG К10 уже доступен для предзаказа в России
 
HTC U Ultra HTC официально представила U Ultra и U Play
 
Nokia 6 HMD Global официально представила Nokia 6
 
Игровой монитор AOC Agon AG352UCG появится на рынке в марте
 
ASUS ZenFone 3 Zoom оснащен двойной камерой и аккумулятором емкостью 5000 мАч
 
Юлмарт
 Каталог производителей
 ASUS
 Brother
 NEC Display Solutions
        Настольные мониторы
        Дисплеи для общественных мест
        Проекторы
 Sharp
Brother MFC-990CWсм. в каталоге:
Brother MFC-990CW
 
 
 Дисплеи 
Игровой монитор AOC Agon AG352UCG появится на рынке в марте
Игровой изогнутый монитор LG 34UC79G-B уже появился на российском рынке
40-дюймовый Philips Brilliance BDM4037UW уже доступен в России
 Аудио-Видео 
LG получила на CES свыше 90 наград
На AirPod приходится около 26% интернет-доходов на рынке беспроводных наушников
Xiaomi представила новый 65-дюймовый телевизор, толщина которого составляет 4,9 мм
 
 Мобильные ПК 
Цены на продукцию Apple в России снизились на 5-11%
Эксперты пересчитали прогнозы по росту рынка носимой электроники
ASUS представила ноутбуки серии ROG на базе Intel Core i7
 Мобильные телефоны 
Цены на продукцию Apple в России снизились на 5-11%
На iPhone 8 возлагается слишком много надежд
В сети Verizon могут использоваться еще "тысячи" Galaxy Note 7
 Фото-Видео 
Polaroid представила моментальную камеру Pop
"Ростех" представил цифровую камеру для панорамной съемки в режиме 4К
Fujifilm представила беззеркальную камеру Fujifilm X-A10
 Программное обеспечение 
АПКШ "Континент" версии 3.7.6 прошел сертификацию ФСТЭК России
Создатели Evernote выпустили самое масштабное за 9 лет обновление
Siemens лидирует на рынке систем автоматизированного управления производственными процессами
 Интернет 
Соцсети становятся барьером при приеме на работу
Google искусственно продвигает свои продукты на первые позиции в поиске
Facebook заплатит российскому хакеру $40 тыс. за обнаружение ошибки
 Телекоммуникации 
Первые iPhone стали практически бесполезными
В 2016 году объем российского рынка корпоративных ОТТ/облачных сервисов достиг 29,9 млрд рублей
VimpelCom хочет обменять у Telenor 12% своих акций на свои активы в Азии и Алжире
 Безопасность 
Facebook заплатит российскому хакеру $40 тыс. за обнаружение ошибки
Правильное применение биометрии может помочь организациям устранить недостатки использования паролей
Наиболее распространенные причины кибератак - люди и ИТ-гигиена
 
 Каталог компаний 
Разместить информацию
 
 Бренды 
MERLION стал обладателем торговой марки Silwerhof
Yahoo! сменит название после завершения сделки с Verizon
Доступность бренда в соцсетях увеличивает лояльность покупателей
 
 Персонал 
Соцсети становятся барьером при приеме на работу
40% работников российских СМБ-компаний получают зарплату в конверте
ИБ-специалистам не хватает навыков для решения сложных вопросов безопасности
 

 

Новости | Мероприятия | Маркетинговые программы | Рейтинг ИТ-брендов | Рейтинги ИТ-компаний | Каталог производителей | Новинки | Компании | Вакансии | Пресс-релизы

о проекте | условия использования материалов | контактная информация | архив новостей | RSS

 

Copyright (C) 1999 - 2017 Astera Group