ѕоиск
ƒополнительное меню

Ќовости »“-бизнеса дл€ ѕрофессионалов

18 но€бр€ : суббота

»нтервью

 урсы

USD ÷Ѕ –‘ 17/11 59.9898 -0.2592
EUR ÷Ѕ –‘ 17/11 70.704 -0.4681
EUR/USD 17/11 1.1786 -0.0027

"»потека" от Apple: как обновл€ть iPhone раз в год за 32 $ в мес€ц

11.09.2015 11:00

Ќова€ схема

¬ ходе презентации новинок - iPhone 6S и 6S Plus и большого iPad Pro - Apple представила и новую бизнес-модель: своим поклонникам компани€ предложила оформить ежемес€чную "подписку" на устройства, котора€ позволит сразу же получить новый телефон и в дальнейшем мен€ть его раз в год после релиза новой версии.

Ќовое предложение Apple получило название iPhone Upgrade Program. ¬ рамках этой программы покупатель должен заключить двухлетний контракт с Apple и кредитное соглашение с Citizens Bank N.A. ¬замен он, по сути, получает iPhone 6S или 6S Plus в рассрочку - ежемес€чный платеж составит от $32,41 до $44,91 в зависимости от размера пам€ти и модели.

“аким образом, стоимость, например, iPhone 6S составит $778, $878 и $978 за устройства с 16 √б, 64 √б и 128 √б соответственно. Ќа первый взгл€д, это существенно дороже, чем при обычной продаже телефона: если заключать двухгодичный контракт с оператором св€зи, то цена составит $199, $299 и $399, объ€вила Apple во врем€ презентации.

–аспространенна€ в —Ўј и ≈вропе модель субсидировани€ со стороны операторов предполагает, что пользователь покупает телефон по сниженной цене, при этом он вынужден платить в мес€ц за услуги св€зи в среднем на $25 больше (за два года - $600).

ѕо программе iPhone Upgrade Program пользователь не св€зан необходимостью пользоватьс€ своим телефоном в течение двух лет или оставатьс€ "в плену" у оператора: уже через год он может получить новую модель, вернув производителю старую.

¬едущий аналитик Mobile Research Group​ Ёльдар ћуртазин отмечает, что Apple таким образом боретс€ с тенденцией, в рамках которой операторы во всем мире прекращают субсидировать продажи iPhone. Ќапример, T-Mobile отказалс€ от субсидировани€ устройств Apple еще в 2013 году, а крупнейший оператор в —Ўј Verizon объ€вил об этом в августе 2015-го. ¬ итоге у Verizon "старый" iPhone 6 будет стоить $650. "“аким образом, мобильные устройства Apple станов€тс€ дороже дл€ покупателей и им сложнее конкурировать с другими телефонами в среднем ценовом сегменте", - говорит ћуртазин.

“рейд-ин дл€ смартфона

ѕока Apple удаетс€ боротьс€ с конкурентами: по данным аналитической компании Gartner, во втором квартале 2015 года дол€ компании на мировом рынке смартфонов выросла по сравнению с аналогичным периодом 2014-го: с 12,2% до 14,6%, тогда как лидер отрасли - Samsung, - напротив, сократил долю с 26,2% до 21,9%. јналитики Gartner отмечали, что успех во многом св€зан с решением выпустить смартфоны с более крупным экраном - 4,7 дюйма у iPhone 6 и 5,5 дюйма у iPhone 6 Plus, что вр€д ли понравилось бы основателю Apple —тиву ƒжобсу.

ѕо итогам третьего квартала 2015 финансового года (закончилс€ 15 июн€) Apple сообщила о прибыли в $10,7 млрд и выручке в $49,6 млрд - выше прогнозов аналитиков.  омпани€ объ€вила о 47,5 млн проданных iPhone, что на 35% больше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

»здание The Verge отмечает, что предложенна€ Apple программа - это, по сути, 24-мес€чна€ рассрочка, которую в насто€щий момент предлагают все ведущие операторы мобильной св€зи в —Ўј. Ќо у них программа более дешева€, чем у Apple, - у Verizon ежемес€чный платеж за iPhone 6S с 16 √б по подобной схеме составл€ет $27,09, у T-Mobile - $27, но она не включает страховку. ѕравда, в программу Apple уже входит страхова€ программа AppleCare+, котора€ продлевает гарантию на устройство на год, а также дает возможность дважды заменить устройство, в случае если оно подверглось механическому повреждению.

"ѕодписка" Apple аналогична трейд-ин на автомобильном рынке: пользователь сдает старую модель в обмен на новый автомобиль (или новую версию мобильного устройства, как в случае с Apple), дл€ јмерики это отработанна€ схема, говорит ћуртазин. ѕо его мнению, новаци€ Apple может прижитьс€ во всем мире, тем более что в –оссии втора€ часть этой схемы - продажа восстановленных телефонов - уже работает. ѕосле трейд-ин производитель мен€ет корпус, аккумул€тор, физический номер и продает телефон, обознача€ его как "восстановленный", но уже значительно дешевле нового аппарата. “ак, стоимость восстановленного iPhone 5S с пам€тью 16 √б в онлайн-магазине "ћ.¬идео" составл€ет 25 900 руб., а нова€ модель - 35 990 руб. “аким образом, программа трейд-ин позволит Apple продавать телефоны повторно, что само по себе станет неплохим бизнесом дл€ компании, считает ћуртазин.

Apple позвол€ет пользователю ежегодно обновл€ть смартфон при выходе новой модели, правда, при этом двухгодичный контракт с компанией перезапускаетс€, и пользователь, по сути, начинает платить заново. ≈сли цель - сэкономить, программа iPhone Upgrade Program, веро€тно, не лучший способ приобрести смартфон дешевле, говорит основатель и гендиректор онлайн-платформы автоматизации Pyrus ћаксим Ќальский. ќднако людей, готовых переплатить, чтобы всегда иметь последнюю модель, много, и это определенный сегмент рынка, считает он. ѕри этом в —Ўј люд€м свойственно сравнивать ежемес€чный платеж, например, при выборе дома или машины, поскольку большинство товаров покупаютс€ в кредит, и итогова€ сумма потребител€ волнует в меньшей степени.

ѕока услуга доступна только в —Ўј, чтобы "подписатьс€" на iPhone, у покупател€ должна быть американска€ кредитна€ карта. «аключить контракт можно будет с 12 сент€бр€, когда начинаетс€ предзаказ на новые модели iPhone 6S и iPhone 6S Plus.

ѕрошедша€ накануне презентаци€ новинок не впечатлила инвесторов Apple - бумаги компании упали 9 сент€бр€ на 1,9%, а вс€ Apple таким образом за вчерашнюю торговую сессию подешевела почти на $4 млрд. ќднако сегодн€ на открытии торгов котировки Apple растут.  апитализаци€ Apple на Nasdaq 10 сент€бр€ на 21:20 мск выросла на 2,4% к цене закрыти€ 9 сент€бр€, до $641,1 млрд.

»сточник: rbc

11 сент€бр€