Поиск
Дополнительное меню

Новости ИТ-бизнеса для Профессионалов

24 августа : четверг

Интервью

Курсы

USD ЦБ РФ 23/08 59.0396 -0.1013
EUR ЦБ РФ 23/08 69.59 +0.1586
EUR/USD 23/08 1.1787 +0.0047

08.12.2016 в 13:37

Как поступить, если продвигаемый сайт подвергся санкциям от Google?

Что вам делать, если вы подверглись автоматическим (алгоритмическим) санкциям или, что еще хуже, ручным санкциям от Google? Как и в других случаях, это зависит от типа санкции, размера проблемы и вашей способности разобраться со всем этим.

Когда вы прекратите паниковать по этому поводу, у вас появляется масса неотложных дел, которые вы должны и не должны сделать, чтобы попытаться определить и устранить возникшую проблему. В данной статье, при поддержке этой калининградской seo-компании, мы постарались полностью раскрыть, что вы должны предпринять в таком случае.

1. Не паникуйте

Уверен, что повышенное сердцебиение вам обеспечено, но постарайтесь сохранить холодную голову и понять, что происходит. Как правило, за час или два удается узнать наиболее вероятную причину наложения на вас наказания. Как только вы определили источник вашего беспокойства, нужно выполнить несколько первоочередных действий.

2. Определите вид санкций, наложенных на вас

Проверьте сайт с помощью сервиса Webmaster Tools (новое название Search Console). Если это наказание в ручном режиме, то вы увидите предупреждение от специальной команды Google под названием Webspam. Предупреждение должно быть в разделе Search Traffic/Manual Actions (Поисковый трафик/ Меры, принятые вручную).

Это может быть проблема всего сайта или какой-то его части. Если предупреждение не показано, то это может быть масштабное обновление от Google (которое может быть намного предпочтительнее для вас из-за более легкого восстановления). Большие обновления, как правило, называют одним из двух видов животных, начинающихся с буквы «П».

3. Проверьте, возможно, это изменение алгоритма

Не обнаружили ручных действий? Можете вздохнуть с облегчением. Значит, санкции алгоритмического свойства, и поэтому ваш сайт не единственный, подвергнувшийся воздействию. Вероятно, было большое или маленькое изменение алгоритма, коснувшееся по тем или иным причинам вашего сайта. Верите вы или нет, но это хорошая новость.

Ограничение связано или с некачественным контентом вашего сайта (тогда это фильтр Панда), или с неестественными обратными ссылками (значит, это охотник за ссылками — фильтр Пингвин). Необходимо выяснить, какой из них был применен.

Вы можете воспользоваться инструментами компании Moz, которая делает большую работу по отслеживанию крупнейших обновлений от Google. Сравните пики и падения трафика с датами обновлений. Учтите, что последствия обновления могут проявиться не сразу, а с опозданием.

4. Оцените масштабы проблемы

Изучите данные Google Analytics (или какой-то другой платформы, которую вы используете) и сравните падение вашего трафика с датами обновлений.

Вам нужно будет сделать долгосрочный обзор в случае, если вы упустили предыдущее падение. Если вы определили синхронные обновление и падение трафика, то вы обнаружили вашу проблему.

5. Сделайте вашу домашнюю работу

Изменения в алгоритме часто требуют определенного времени, чтобы установиться, и мы узнаем, что происходит. Но первые тревожные признаки нередко появляются задолго до глобального эффекта. В любом случае вам нужно узнать, что эти изменения означают, в каком месте вы предприняли неправильные действия. Приготовьтесь к длительному чтению. Умнейте!

6. Определите критерии, по которым ранжируют вашу домашнюю страницу

Одними из самых худших санкций являются те, при которых Google игнорирует ваши основные, не столь специфичные целевые страницы. Вы определенно имеете проблему, если ваша домашняя страница была выброшена по ключевым словам из индекса поиска, в котором раньше находилась.
Если ваш веб-сайт исчез из-за вашей торговой марки, то вам простительно будет открыть вечером бутылочку джина.

7. Пересмотрите вашу стратегию продвижения сайта

Просмотрите не только сегодняшнюю стратегию, но и действия, предпринятые вами в прошлом. Может быть, вы с удовольствием забыли о вещах, которые теперь вернулись, чтобы преследовать вас?

Санкции Google часто связаны с проблемами наследования, с теми ссылками, что вы купили, с дублированным контентом, на который вы ссылались, а также с тысячами низкорейтинговых страниц. Я уверен, что в свое время все это казалось хорошей идеей.

Исключительно важно, чтобы вы имели точное понятие о том, что правильно, а что нет, когда это касается алгоритма. Перечитайте руководство по качеству от Google, если вы не уверены.

8. Произведите анализ обратных ссылок

Если вы думаете, что ограничения от Google связаны со ссылочным наполнением вашего сайта, тогда лучше приготовиться к потенциально медленному и скучному процессу генеральной уборки.

Воспользуйтесь инструментами для анализа обратных ссылок с целью обнаружения «плохих» ссылок в целом. Сразу же начните процесс удаления обнаруженных недостатков.

9. Проведите аудит вашего сайта

Возможно, ваше ссылочное наполнение выглядит соответствующим правилам. Ваш сайт не наводнен миллионами ссылок с анкорными текстами, ведущими на сомнительные сайты. В чем еще может быть проблема?

В некоторых случаях причина может относиться к внутренним факторам. Это может быть как содержание сайта или его технические настройки, так и обе причины одновременно. Хорошая новость заключается здесь в том, что все это находится под вашим непосредственным контролем.

В прошлом оптимизация под поиск ставила ссылочное построение сайта на второе место, сейчас же у Google имеется масса замечаний по поводу структуры вашего сайта, его содержанию и поведению пользователей на нем. Если вы переживете все это, то, возможно, этот горький опыт научит вас, как написать блестящую новую стратегию для не менее великолепного сайта.

10. Узнайте у своего агентства, что же произошло

Если вы определили причину санкций раньше, чем это сделали они, тогда это причина для беспокойства. Ваше агентство должно было знать об обновлении Google и дать вам необходимые рекомендации для осознания того, что происходит, как поступить в дальнейшем. Если же они не знали об обновлении, а вы до сих пор находитесь в неведении, то у вас серьезный повод подумать о смене агентства.

С другой стороны, лучше не обвиняйте свое агентство. Вы ведь сами подписали стратегию по продвижению вашего сайта, не так ли?

11. Перепроверьте содержание вашего сайта

Неисчислимого количества тонких страниц и кип с дублированным контентом недостаточно для чудесного поискового рейтинга.

Могу поспорить, что вы инстинктивно почувствуете, на должном уровне находится ваш контент или нет. У вас есть ревнивый конкурент? Вам стыдно за ваши страницы? Ваша команда по контенту проталкивает недоделанный материал? Ваш подпрыгнувший рейтинг дал вам повод почувствовать страх?

Если вы ответили хотя бы на один из вышестоящих вопросов положительно, возможно, пришло время придумать что-то новенькое. И немного об очистке. Поисковик советует нам не беспокоиться об удаленных страницах и просто сфокусироваться на производстве страниц лучшего качества. Лично я думаю, что вам нужно делать и то, и другое.

Когда вы не можете сами разобраться со всем этим контентом, лучшим вариантом будет обращение за помощью к специалисту, будь то агентство или консультант.

12. Рассортируйте ваши проблемы в структурированном виде

Это означает составление таблиц и документирование. Эти методы применяются для кампаний по удалению ссылок, дезавуированию ссылок, устранению проблем страниц и сортировке технических проблем. Выстройте ваши проблемы в порядке их устранения.

Вы должны быть методичны и обстоятельны, ведь вам придется работать с другими людьми для очистки сайта, поэтому будет необходима атмосфера сотрудничества. Веб-сервис Google Spreadsheets для этого подойдет не хуже, чем остальные.

13. Страусиная позиция не для вас

Могу вас заверить, что ваша проблема не разрешится сама собой. Вам нужно провести свое исследование и усилить контроль. Сформируйте план атаки и мобилизуйте свои войска. Это может оказаться тяжелым и утомительным процессом, и вам понадобится помощь.

14. Введите в курс дела вашу команду техподдержки

Если вы решили основательно проверить свой веб-сайт, то вам понадобятся всестороннее участие и поддержка команды техников. Ознакомьте их с причинами, вызвавшими предполагаемые изменения, а также с тем негативным воздействием, которое оказали санкции на ваш сайт.

15. Ознакомьте людей с возникшей проблемой

Это, вероятно, подразумевает вашего босса, главных акционеров бизнеса, вашу команду по онлайн-продажам, команды по продажам и маркетингу и всех остальных, имеющих к этому отношение.

Иногда санкции случаются, потому что Google изменил целевые ориентиры, а вы не заметили, как это произошло. Бывает, что вы выступали за меры по защите от будущих изменений, но вас не послушались.

Например, ваш дорогой сайт, созданный по технологии Flash, когда-то казался великолепной идеей, но сейчас он не работает для мобильных пользователей, и Google исключает его из индекса поиска как результат. Свалившиеся на вас санкции станут теперь для вас возможностью обратить внимание на подобные проблемы и укрепить свои собственные позиции. Но будьте осторожны с угрожающими жестами и фразами о том, что вы предупреждали.